近年来，在新一轮科技革命和产业变革的推动下，我国以网络购物、移动支付等新业态新模式为特征的新消费模式快速发展。在如今疫情进入防控常态化的阶段，新消费模式下的新业态更是进入常态化发展趋势。

据《虎年春节消费趋势报告》显示，今年春节遇上冬奥会，不仅带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。同时，数字化与春节的结合，也诞生了不少新消费趋势，为消费者带来新年味。

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，网友开启了边看直播边买同款的新消费模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”也登上淘宝热搜，各种同款也格外受消费者欢迎。

近年来，新消费模式依靠网络数字技术支撑，但新消费模式绝不只是网络购物，更多的服务消费也可以在网络上高效完成。

新消费模式：三个“新”

新消费模式的“新”具体表现为三个方面。一是消费对象“新”。如今市场消费的主力群体已经转变为80后与90后，他们成长于物质资源较丰富的时代。对于这个群体来说，消费不仅仅是满足生理需要，而是反映个人形象、展现个人价值追求的重要方式。

二是消费方式“新”。互动性消费正在崛起，消费不再是单向的商品购买和使用，而是通过消费者与消费者互动、生产者与消费者互动来完成消费行为。

三是消费模式“新”。线上消费领域进一步拓展，从原有的实物消费、居民消费加速向服务消费、生产领域延伸。线上线下加速融合，非接触式消费受到青睐，很多生活服务中心、超市、蔬菜零售企业也通过“线上下单、线下自提”的方式，实现全程无接触购物。

如今，面对消费者更丰富多元，更追逐品质、高质量以及更关注体验、服务、高效率的消费需求，品牌们又该如何自处呢？

新兴生活方式平台兴起：实现生活场景全覆盖

消费方式的改变，加速了中国品牌的丰富和创新，它们也在随潮流随时代进步。一个新兴的生活方式平台羊小咩，集商城和本地化服务为一体，衣、食、住、用、行场景全覆盖，就顺应新时代新消费方式的变化，让新一代消费者在平台上找到了自己喜欢的好物以及生活方式。

消费者在羊小咩APP上可以自由探索自己喜欢，基于人工智能、大数据等技术的加持，羊小咩不断贴近用户，通过将消费场景数字化，实现生活场景的全覆盖，来提升消费者的购物体验。平台可以根据消费者的浏览喜爱，来为消费者推送心仪商品及专属消费权益，呈现出了千人千页的效果。

同时，在羊小咩APP上，年轻人们不用再算复杂的优惠套路，针对年轻人独特的购物偏好，羊小咩通过游戏化、趣味化方式，帮助用户获取轻松和愉悦的消费体验，来满足他们对美好生活的向往。  

在十四五规划的政策影响下，大力推进数字产业化和产业数字化的“两化”发展，新一轮产业基建的浪潮中，即将派生出数字经济红利蓝海。特别是在后疫情时代，新消费模式将是中小企业跨代转型的新机遇。羊小咩作为这其中一员，将乘着新式消费这股东风，还将带来什么惊喜，我们拭目以待。